广告策划书最新3篇

2023-02-07 15:45 作者 :admin 围观 : TAG标签: 实施方案 活动实施方案 广告策划书 佛山市盛发电器有限公司

时光在流逝,从不来停歇,一段时间的工作已经告一段落,我们又将续写新的诗篇,迎接我们的是新的工作内容和工作目标,立即行动起来写一份策划书吧。相信许多人会觉得策划书很难写吧,这次漂亮的小编为亲带来了3篇《广告策划书》,可以帮助到您,就是求职面试网小编最大的乐趣哦。 礼仪

一份完整的广告策划书 篇一

一,前言 求职信息

中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。20__年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。

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二,市场分析 面试问题

1、销售额分析

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1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。 礼仪

2、巧克力品牌的分析

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监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个,与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。

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(1)市场背景 面试问题

国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰,梁丰表现较为出色,但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。 礼仪

(2)产品分析

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1、种类

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A、黑巧克力,乳质含量少于12%

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B、牛奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质

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C、白巧克力,不含可可粉的巧克力

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D、夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

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2、命名 面试问题

以较容易记的词来命名

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(3)包装

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采用中国物色的设计 qzm4

(4)颜色

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以红色为主,白色为衬

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(5)品味

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既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国人所喜欢的细腻柔和,鲜醇幼滑的特点。

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(6)容量

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100克排块 qzm4

(7)价格 求职信息

1、零售定价12.8元

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2、零售进价10元 礼仪

3、中盘进价8元 qzm4

4、厂价3元

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三,竞争对手分析 礼仪

1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙,吉百利,金莎,金帝,M8M,申丰,奇巧,好时,大昌儿童,雀巢。巧克力十大品牌 chayi5.com 变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位。

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1999年十大品牌中,排序上升的有3个,升幅最大的是雀巢;排序不变的有5个,排序下降的有2个,降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。 求职面试

四,广告目标

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提高产品知名度,打进中国市场,要加入500领先品牌。

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五,广告对象

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1、10~15岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想,意识上尚未形成模式和概念。

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2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是购买的主要群体。 qzm4

六,广告地区

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先在广西,广东两省开始打入市场 礼仪

七,广告创意

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1、奇遇篇

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两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者,发现一盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下一个奇怪的盒子,一天一天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。 qzm4

广告语:好吃的,永远忘不掉,清爽巧克力 面试问题

2、偶然篇 求职面试

在一个荒岛上,一个落魄此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无奈已经有好久了,都没有看到一艘船经过,岛上能吃已经吃了,就在这个饥饿交加的时刻,希望正向他驶来,一只箱子从远处漂来,他马上充满了力气,把它从海里托到岸上,打开看,原来是一箱的清爽(什么枕头好)巧克力。"苦涩的生活,而您的清爽巧克力却不是。"

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八,广告实施阶段:

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20__年1月——10月 面试问题

九,广告媒体策略

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主要以电视及网络做宣传 求职面试

电视广告排在黄金时段播出 求职信息

十,广告预算

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电视及网络将花20万元人民币

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十一,广告效果预测 面试问题

广告推出后将有50%的消费者认识本产品,并产生购买。

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名称:清爽巧克力

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企划单位:另类广告公司 面试网

策划人:黄迎

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撰稿人:黄迎 面试网

完成日期:20__年12月29日 求职信息

广告策划书 篇二

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

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为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年春节与情人节为核心促销阶段,展开春节金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。 礼仪

活动背景

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公司自1月份开始,为了迎接春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

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本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的'目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案求职面试

活动主题:

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“精致生活、源自金帝”。

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产品市场主要推广目标: 面试问题

全面培育一月份整体市场销售。 qzm4

抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手。

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保证春节期间产品市场销售达到预期效果。 面试网

产品诉求:

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以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

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活动准备:

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所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

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此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最。

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所有活动点安置最充足的。

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促销导购人员。 面试问题

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源。 面试问题

活动时间:

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1月1日1月21日(1月12日开始情人节产瀑销宣传,届时各个地区卖场都将按照"情人节金帝产品销售活动实施方案",同期开展情人节促销活动) 面试网

参加活动产品: 求职面试

常规装:(产品规格略) 礼仪

分享装:(产品规格略) 面试问题

礼盒装:(产品规格略) qzm4

活动方式: 求职面试

买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75G添彩为主。

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陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+春节炮烛,充分营造出节日的气氛; 礼仪

活动因素:

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产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品。 礼仪

春节期间主要促销用品:

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春节封套 求职信息

春节吊牌 礼仪

情人节封套 面试网

情人节吊牌

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特种纸包装 面试问题

其他宣传用品(略) 礼仪

主货架陈列

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端架陈列 面试网

纸架陈列

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一份完整的广告策划书 篇三

如今,随着快节奏的生活方式,时尚潮流的趋势下,人们对日常的生活穿着打扮也是重视至极,不仅要求时尚,舒适和质量也是决定消费者购买的一大因素。高跟鞋是很漂亮但长时间穿还是有损健康,皮鞋又有些过于死板。马丁靴走进了人们的视线,成为当下的潮流必备品。接下来,就让我们一起来了解一下hotwind的马丁靴。 qzm4

一、市场分析 礼仪

1、 营销环境

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马丁靴是街头流行的鼻祖,是时尚文化不可或缺的符号。它坚固耐穿,即使它在脚下已经变得很旧很旧,却依旧很漂亮。热风马丁靴是知名马丁靴品牌里价格算是最亲民的,再加上质量也是值得信赖的,这也就提高了消费者对此品牌马丁靴的购买力。始终站在时尚潮流前端的欧美女明星,把马丁靴穿得出神入化。并且马丁靴以多绑带的方式对小腿曲线加以修饰,更显双腿的纤细修长。它比正统的皮鞋复古悠闲,又比雪地靴更加紧致有气场,以名人明星的消费行为为先导,而后深得时尚达人们的热力追捧。满足了大部分消费者的共同心理需求,从而扩大了热风马丁靴的市场。

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2、 消费者

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Hotwind马丁靴的购买者大多为18-35岁之间的青年人群,这个年龄段的人一般都是热爱生活,追求时尚,有自己的经济基础,同时也看重性价比。舒服、价格合理并且够潮,才是消费者的购买真谛。

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3、 产品

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热风的马丁靴的制作材料是牛皮。种类多样,不同季节的男款女款情侣款马丁靴;低跟中跟高跟;长筒和低筒应有尽有;款式除了系带方式的经典马丁靴,还有一些类似拉链搭扣式的小点缀。颜色大多数以百搭的黑色为主,沉稳又不失气质。以暗色(如酒红、棕色)为辅,没有太过艳丽的颜色。休闲风、英伦风、简约风都是主打风格。并且每双鞋子的价格都在500元以下,较为亲民。质量有保证,牛皮表面透气性好,容易打理。 面试网

4、 竞争对手

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马丁大夫的Air Wair可谓是马丁靴界的鼻祖,尽管价格昂贵,但还是有消费者有品牌情节,不惜花大价钱去购买。Timberland也是竞争对手之一,价格相对较高,这种经典式的鞋不仅是户外首选同样也是站在时尚潮流的风口浪尖,有部分消费者有跟风心理,不管是否符合自己的风格,都会选择购买。相同价位的品牌:HM、CAT、C.P.U等均有同样风格的鞋子,还有一些就是仿马丁靴版型的无名品牌,淘宝天猫均有卖,价格相对便宜,款式也很好看,销量可想而知。

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二、广告目标

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树立品牌形象,认识并且加强对热风马丁靴的好感度,了解热风马丁靴的优点,引导消费者来购买此商品。

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三、广告对象 面试网

1、 广告的诉求对象

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①诉求对象的表述:热风马丁靴此次广告的诉求对象为18—35岁的年轻群体。 求职信息

②诉求对象的特性和需求:

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特性:快节奏的生活,缺乏耐心,焦急,注重搭配和时尚

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需求:舒适、时尚、价格亲民

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2、 广告的诉求重点 qzm4

①对诉求对象需求的分析:这类青年大多数均是上学党或者刚步入社会没多久的上班族,所以消费能力有限,随着年龄的增长,人们的审美和消费理念也会越来越成熟,对于鞋子的要求不仅注重舒适感。

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