广告策划案格式优秀范例优秀7篇

一家企业，或者一个门店，都离不开策划，既然这样，那么你知道广告策划案该怎么写吗？它山之石可以攻玉，下面求职面试网为您精心整理了7篇《广告策划案格式优秀范例》，我们不妨阅读一下，看看是否能有一点抛砖引玉的作用。 面试网

广告策划书格式范文:如何写好广告策划书 篇一

一、策划书的格式

礼仪

一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。

礼仪

（一）市场状况分析 求职面试

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容:

（1）整个产品市场的规模。 qzm4

（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 qzm4

（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。

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（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 礼仪

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 qzm4

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 求职面试

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

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（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。 求职面试

（12）公司过去5年的损益分析。 面试问题

（二）策划正文

面试问题

策划书正文由6大项构成，现分别说明如下: 求职信息

（1）公司的主要政策

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策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 面试网

确定目标市场与产品定位。

销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

面试问题

制定价格政策。

确定销售方式。 求职信息

广告表现与广告预算。

促销活动的重点与原则。 求职面试

公关活动的重点与原则。

（2）销售目标 求职信息

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点: qzm4

为检验整个营销企划案的成败提供依据。

礼仪

为评估工作绩效目标提供依据。 qzm4

为拟定下一次销售目标提供基础。 求职信息

（3）推广计划 面试网

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。 面试问题

①目标 求职信息

企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。 qzm4

②策略 求职信息

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。

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广告表现策略:针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。

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媒体运用策略:媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？ 面试网

促销活动策略:促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

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公关活动策略:公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 qzm4

③细部计划 面试问题

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

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广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 求职信息

媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本） 面试网

促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

礼仪

公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

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（4）市场调查计划

市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

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市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

（5）销售管理计划 礼仪

假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。 礼仪

（6）损益预估 面试网

任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。 面试网

广告策划书格式范文:电台/广播站节目策划书格式 篇二

（一）前期筹备:

1、了解你要应聘的台的基本情况，便于你对节目内容形式风格的定位，必要时虚心请教台领导或前辈。

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2、确定你要做的那档节目的所有元素，主题是新闻咨讯？娱乐八卦？美食健康？情感美文？音乐欣赏？。形式是语言类？音乐伴随类？。你的听众是哪些群体？ qzm4

3、要做好一个主持人，首先要做好一个"人"，你这个人有哪些长处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一个明确的认识！

（二）策划书的编写

1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式

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2、节目的近期，中期，长期目标与走向

qzm4

3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何处，节目的回报估算（有多少人会听你的节目，有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等） 礼仪

4、制作长度不超过15分钟的浓缩版节目小样（从开始语到结束语，每个环节都点到。每个间隔音乐不超过30秒），要体现节目的本质，节目的闪光点，你的主持风格与技巧，你对音乐的鉴赏力，你的音频编辑能力

要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏锐的感受，以及超凡的想象力，当然基本功也得很扎实！

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[广告策划书格式范文篇五:广告策划书]

（一）前言

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简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

（二）市场分析 面试问题

市场分析主要包括三个方面的内容:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

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（三）产品分析

qzm4

被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。

（四）销售分析 面试问题

销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容:1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点；2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3、优劣比较:通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

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（五）企业目标

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企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。 求职信息

（六）企业市场战略

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2、产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3、销售对象:分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4、包装策略:包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等；6、零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

（七）阻碍分析 求职面试

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 面试网

（八）广告战略

1、竞争广告宣传分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

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2、广告目标:依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 面试网

3、广告对象:依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

4、广告创意:确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5、广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。 礼仪

（九）公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

（十）媒介战略 求职面试

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括:1、媒介的选择与组合:以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2、媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3、媒介的频率:在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5、媒介预算分配:组合媒介所需的费用进行预算。

（十一）广告预算及分配

qzm4

必须把年度内的所有广告费用列入，包括:1、调研、策划费；2、广告制作费；3、媒介使用费；4、促销费、管理费；5、机动费等。

面试问题

（十二）广告统一设计

礼仪

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 求职面试

（十三）广告效果预测 面试问题

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法:参见陈培爱:<广告策划与策划书撰写>，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。 求职信息

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

广告策划案格式 篇三

一、前言

qzm4

本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

海尔平板液晶电视

礼仪

三、广告目的 qzm4

1、促进指名购买

面试问题

2、强化商品特性 求职面试

3、传播影响程度:知名-了解-信服-行动。 求职面试

四、市场背景分析 礼仪

（一）目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

qzm4

（二）消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。 求职信息

（三）购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 求职面试

（四）信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

qzm4

（五）竞争状况:目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

礼仪

（六）结论:虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 面试网

五、广告期间

qzm4

年7月--年7月 求职面试

六、广告区域

礼仪

全国各大城市

求职信息

七、广告对象 qzm4

一般大众家庭 qzm4

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） 面试问题

（一）市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如:在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 求职面试

（二）产品定位:

（三）产品分析:

面试问题

（四）竞争对象:竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？ 礼仪

八、广告策略

qzm4

针对消费者方面-

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。 面试问题

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用 求职面试

（一）广告牌的广告内容

广告语:海尔平板液晶电视，

礼仪

广告牌: 礼仪

（二）电视广告策划 求职信息

在电视台的黄金时间播出:

面试问题

画面: 求职面试

（三）广播形式

面试网

广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

礼仪

广告策划书格式范文:广告合作策划书的主要格式 篇四

封面:

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 面试问题

广告策划小组名单:

求职面试

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

求职信息

目录: qzm4

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

求职面试

前言:

求职信息

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 求职面试

正文: 求职信息

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析 求职信息

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 求职面试

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: 礼仪

·总体的经济形势

求职面试

·总体的消费态势

·产业的发展政策 求职信息

（2）市场的政治、法律背景: qzm4

·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

面试问题

（3）市场的文化背景，

求职信息

·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 礼仪

·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

求职面试

2、市场营销环境中的微观制约因素。

·企业的供应商与企业的关系 求职面试

·产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模，

·整个市场的销售额 求职信息

·市场可能容纳的最大销售额

·消费者总量 qzm4

·消费者总的购买量 礼仪

·以上几个要素在过去一个时期中的变化

qzm4

·未来市场规模的趋势 面试问题

（2）市场的构成， 求职面试

·构成这一市场的主要产品的品牌 面试网

·各品牌所占据的市场份额 求职面试

·市场上居于主要地位的品牌

qzm4

·与本品牌构成竞争的品牌是什么？

求职信息

·未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性，

面试网

·市场有无季节性？ 求职信息

·有无暂时性？

面试问题

·有无其他突出的特点？ qzm4

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁 求职信息

（2）优势与劣势

求职面试

（3）重点问题 礼仪

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

·现有的消费时尚 礼仪

·各种消费者消费本类产品的特性

求职面试

2、现有消费者分析。 求职面试

（1）现有消费群体的构成， 面试问题

·现有消费者的总量

面试网

·现有消费者的年龄

·现有消费者的职业 面试问题

·现有消费者的收入 礼仪

·现有消费者的受教育程度

qzm4

·现有消费者的分布 面试问题

（2）现有消费者的消费行为， 礼仪

·购买的动机 礼仪

·购买的时间

面试问题

·购买的频率

求职面试

·购买的数量

·购买的地点

qzm4

（3）现有消费者的态度，

·对产品的喜爱程度 面试问题

·对本品牌的偏好程度

面试网

·对本品牌的认知程度

求职信息

·对本品牌的指名购买程度

·使用后的满足程度 面试问题

·未满足的需求 面试问题

3、潜在消费者。 面试网

（1）潜在消费者的特性， 面试问题

·总量 礼仪

·年龄 面试网

·职业 面试问题

·收入

·受教育程度 礼仪

（2）潜在消费者现在的购买行为，

·现在购买哪些品牌的产品？

·对这些产品的态度如何？

面试问题

·有无新的购买计划？

·有无可能改变计划购买的品牌？

求职面试

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

·潜在消费者对本品牌的态度如何？ 面试问题

·潜在消费者需求的满足程度如何？

礼仪

4、消费者分析的总结。 面试网

（1）现有消费者，

礼仪

·机会与威胁 求职信息

·优势与劣势

·重要问题

（2）潜在消费者， 礼仪

·机会与威胁， qzm4

·优势与劣势

qzm4

·主要问题点， 面试问题

（3）目标消费者，

面试网

·目标消费群体的特性 面试问题

·目标消费群体的共同需求 面试网

·如何满足他们的需求？ 求职信息

三、产品分析 面试网

1、产品特征分析。

（1）产品的性能，

·产品的性能有哪些？

·产品最突出的性能是什么？

·产品最适合消费者需求的性能是什么？

面试网

·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；

面试问题

（2）产品的质量， 礼仪

·产品是否属于高质量的产品？ 求职面试

·消费者对产品质量的满意程度如何？ 求职信息

·产品的质量能继续保持吗？

礼仪

·产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格，

·产品价格在同类产品中居于什么档次？ 礼仪

·产品的价格与产品质量的配合程度如何？

·消费者对产品价格的认识如何？ 面试网

（4）产品的材质，

面试网

·产品的主要原料是什么？ qzm4

·产品在材质上有无特别之处？

求职信息

·消费者对产品材质的认识如何？ 面试问题

（5）生产工艺， 礼仪

·产品通过什么样的工艺生产？

·在生产工艺上有无特别之处？ 礼仪

·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ 面试网

（6）产品的外观与包装，

求职面试

·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ 求职信息

·产品在外观和包装上有没有缺欠？

礼仪

·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？"

·外观和包装对消费者是否具有吸引力？

·消费者对产品外观和包装的评价如何？

求职信息

（7）与同类产品的比较， 求职面试

·在性能上有何优势？有何不足？ 求职面试

·在质量上有何优势？有何不足？ 求职信息

·在价格上有何优势？有何不足？ 礼仪

·在材质上有何优势？有何不足？

·在工艺上有何优势？有何不足？

面试问题

·在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 礼仪

2、产品生命周期分析。

qzm4

（1）产品生命周期的主要标志

求职信息

（2）产品处于什么样的生命周期

求职面试

（3）企业对产品生命周期的认知

面试网

3、产品的品牌形象分析。

面试问题

（1）企业赋予产品的形象，

求职面试

·企业对产品形象有无考虑？ qzm4

·企业为产品设计的形象如何？

·企业为产品设计的形象有无不合理之处？

·企业是否将产品形象向消费者传达？ 求职面试

（2）消费者对产品形象的认知， 求职信息

·消费者认为产品形象如何？

礼仪

·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

·消费者对产品形象的预期如何？

面试网

·产品形象在消费者认知方面有无间题？ 求职信息

4、产品定位分析。

求职面试

（1）产品的预期定位， qzm4

·企业对产品定位有无设想？ qzm4

·企业对产品定位的设想如何？

求职信息

·企业对产品的定位有无不合理之处？ 面试问题

·企业是否将产品定位向消费者传达？

qzm4

（2）消费者对产品定位的认知，

·消费者认为的产品定位如何？ 礼仪

·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？

·消费者对产品定位的预期如何？

求职面试

·产品定位在消费者认知方面有无问题？ 求职面试

（3）产品定位的效果， 求职信息

·产品的定位是否达到了预期的效果？ 面试网

·产品定位在营销中是否有困难？ 求职信息

5、产品分析的总结。

面试问题

（1）产品特性，

·机会与威胁

·优势与劣势 礼仪

·主要问题点

qzm4

（2）产品的生命周期

·机会与威胁 礼仪

·优势与劣势 求职面试

·主要问题点

求职信息

（3）产品的形象， 面试网

·机会与威胁

面试网

·优势与劣势

·主要问题点 礼仪

（4）产品定位， 面试问题

·机会与威胁 求职信息

·优势与劣势

·主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析 面试网

1、企业在竞争中的地位。

·市场占有率

·消费者认识

求职面试

·企业自身的资源和目标

面试问题

2、企业的竞争对手。

·主要的竞争对手是谁？ 礼仪

·竞争对手的基本情况

·竞争对手的优势与劣势

·竞争对手的策略 求职面试

3、企业与竞争对手的比较。

求职面试

·机会与威胁 礼仪

·优势与劣势 礼仪

·主要问题点

求职面试

五、企业与竞争对手的广告分析 求职信息

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 面试网

·开展的时间 求职面试

·开展的目的 面试网

·投入的费用

礼仪

·主要内容 求职面试

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 礼仪

·广告活动针对什么样的目标市场进行？

·目标市场的特性如何？

·有何合理之处？

礼仪

·有何不合理之处？

面试问题

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略， 面试网

·诉求对象是谁 qzm4

·诉求重点如何" 面试问题

·诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 面试网

·广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？

·广告创意如何，有何优势？有何不足？ 求职信息

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 面试问题

·媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？ 面试问题

·广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？ 面试网

7、广告效果。

·广告在消费者认知方面有何效果？ qzm4

·广告在改变消费者态度方面有何效果？ qzm4

·广告在消费者行为方面有何效果？ 求职面试

·广告在直接促销方面有何效果？

·广告在其他方面有何效果？

·广告投入的效益如何？

8、总结。

·竞争对手在广告方面的优势

·企业自身在广告方面的优势

qzm4

·企业以往广告中应该继续保持的内容

·企业以往广告突出的劣势

面试问题

在给你总结下:广告策划的特征 面试问题

广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。

广告策划一般有两种:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征:

（一）具有指导性

求职面试

广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

求职信息

（二）具有整体性

广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。

礼仪

（三）具有事前性

从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。 面试问题

广告策划书格式范文:广告策划书格式 篇五

一、策划书名称 面试问题

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景:

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

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三、活动目的、意义和目标: qzm4

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

礼仪

四、资源需要:

求职面试

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 面试网

五、活动开展:

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

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这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 面试问题

六、经费预算:

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节: 礼仪

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

礼仪

八、活动负责人及主要参与者:

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 面试网

注意:

1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

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2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； qzm4

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 面试网

4、策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有若干子策划书。

附:进行一次大学活动的基本步骤:

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一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。 面试问题

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向:指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；

四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意:广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing!

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个rpg游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。 qzm4

六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。 求职信息

七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度； qzm4

八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。 礼仪

九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧

广告策划案格式 篇六

一、 策划前言

墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的最佳材料。近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。 求职信息

二、 产品分析

1、产品介绍

菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。 求职信息

2、产品优势 面试问题

①无异味、无挥发，具有优异的环保性能 求职面试

②不开裂、不脱落

③花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品 面试网

味需求 求职面试

④独特的无缝修补 求职面试

⑤二次装修方便快捷 面试网

⑥凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性，可以调节室内湿度 qzm4

⑧进行抗污和防静电处理，抗污能力强 面试问题

3、劣势分析 求职信息

①消费者对于产品的理解和接受程度较低 礼仪

②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高

③高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够 ④在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段 面试问题

4、市场分析 面试问题

①在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生 求职信息

②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势

③由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。为此，菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销，扩大

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覆盖面，提高认知度，最终转变消费者的消费习惯。 求职信息

三、 广告宣传重点与方向

1、 品牌口号要深入人心——“菲迪科尔墙衣，改变触手可及”！广

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告是一种长期潜移默化的过程，它的最初和最终目的都是引起受众的注意，只有通过不断的宣传，才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。 礼仪

2、 广告宣传目的 面试网

突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。

3、 广告宣传营销策略 求职面试

（1） 理性诉求营销 面试网

通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益，以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述，通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念，从而转变消费行为。

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（2） 情感诉求营销 求职信息

通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍，而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传，例如，菲迪科尔墙衣的广告语——改变，触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。

当然，广告宣传方式并非唯一，在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中， qzm4

我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。 求职面试

四、 电视广告宣传排期 求职面试

1、 全面形象展示期

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菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期，在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面，让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。

2、 产品卖点深度剖析和广泛传播 礼仪

产品的导入期是一个较为长期的过程，在这个过程中要进行差异性宣传，即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方，菲迪科尔墙衣的优势是什么，它的产品具体的好处是什么，消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足，通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度，产生购买兴趣，促成最终购买行为的发生，并且进行群体内的口头传播。

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3、 促销信息传播

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进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传，扩大促销信息宣传覆盖面，以促销拉动销售。 面试问题

五、 电视广告播出方式 qzm4

1、《第一房产》栏目

2、30秒图像宣传 礼仪

3、天气预报贴片 面试网

备注：以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。 面试问题

广告策划书格式范文:广告策划书 篇七

社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏！

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社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力！ qzm4

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

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广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

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一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

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1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

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2、市场分析部分，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析；(2)产品分析；(3)、市场分析；(4)消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 面试问题

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 面试网

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 面试问题

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

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6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

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7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

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上面内容就是求职面试网为您整理出来的7篇《广告策划案格式优秀范例》，希望对您有一些参考价值，更多范文样本、模板格式尽在求职面试网。 面试网

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