广告策划方案【4篇】

为了确保事情或工作有序有效开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。方案的格式和要求是什么样的呢？读书破万卷下笔如有神，以下内容是求职面试网为您带来的4篇《广告策划方案》，希望可以启发、帮助到大朋友、小朋友们。 面试网

广告宣传策划方案 篇一

一、客户名称：××集团有限公司

二、策划承办：××广告部 面试问题

××广告有限公司

三、时间：(略)

礼仪

四、地点：(略) 面试问题

五、活动目标 求职信息

××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××（品牌名）”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“××（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××（品牌名）”，显示企业实力，体现“××（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××（品牌名）”的信心和兴趣。

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六、目标公众

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l成都市民； qzm4

2××（品牌名）经销商； 面试网

七、定位

1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“××（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

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2面对全国参与代表和各地经销商。通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××（品牌名）”，为“××（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。 qzm4

八、广告主题词(略) 求职面试

九、广告宣传活动组台 面试问题

1媒体宣传：(1)在《中国食品博览》刊登广告；(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 求职信息

十、促销活动组合 面试问题

1××（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。

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时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁

实施办法：

（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。 面试网

（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 面试问题

（3）凡购买l听“××（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。 面试问题

（4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。 求职面试

奖品分配比例： qzm4

①数字“l”：徒手抱取××（品牌名）罐装饮料一次，中奖率lO%；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20%。 礼仪

2开展：“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛 礼仪

时间：××月××日至××日

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实施办法： qzm4

（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。 礼仪

（2）要求照片体现“××（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。

（3）奖品分配： qzm4

特等奖——价值5000元的摄像机一台 3人

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优秀奖——价值3000元的高档相机一部 5人

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鼓励奖——价值500元的自动相机一部 10人

入围奖——彩色胶卷三百筒、“××（品牌名）”饮料一葙 300人 礼仪

十一、广告效果分析

这次广告宣传策剐主要体现了以下特点： 面试网

l扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

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2“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。

3“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“××（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“××（品牌名）”的印象。 面试问题

通过此次宣传行为，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立长久不衰的企业形象。

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十二、经费预算(略) 求职信息

广告策划方案 篇二

广告客户：眼镜

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广告长度：30秒

广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，到了眼镜，就能配到合适眼镜。

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创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。

音乐运用：轻快的儿童音乐

分镜头与拍摄手法 面试问题

镜头一：一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。 qzm4

[（全景）吊臂，同期声：儿童音乐] 面试问题

镜头二：小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。 面试网

[（近景），同期声：小宝宝好奇地问：“咦？这是什么呀？”音乐停顿]

镜头三：两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。 求职面试

[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声] 求职信息

镜头四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。

[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]

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镜头五：妈妈准备帮小宝宝洗澡（接水，拿浴巾）。 面试问题

[（中景），同期声：儿童音乐，接水的声音]

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镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。 求职信息

[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]

镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。

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[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声] 面试网

镜头八：电话响了，妈妈去接电话。

礼仪

[（全景），同期声：电话铃声，讲电话声] 面试网

镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。

[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声] qzm4

镜头十：以妈妈的视觉（镜头稍模糊），看到两个小宝宝坐在沙发上笑 面试网

[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声] 求职面试

镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉（同时出字幕：到底谁是谁？你看清楚了没？）

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[（特写），同期声：男声国语：“到底谁是谁，你看清楚没？”，小宝宝的笑声]镜头十二：白屏，淡出“眼镜”的LOGO。

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[同期声：男声国语：“眼镜，给你一个清晰的世界”] qzm4

镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉（画面由模糊到清晰）看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉

礼仪

[（特写），同期声：小宝宝的笑声]

广告策划方案 篇三

前言

能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。 qzm4

一、产品分析

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1、珠江新城的概念：

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珠江新城是广州未来城市中心。 qzm4

l规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规划。

l文化设施完备，是现代化的生活居住地点

l是最有投资魅力的热点。 求职信息

总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。 面试网

2、珠江新城的负面印象： 面试问题

l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。 面试问题

l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。 面试问题

l现在珠江新城的生活设施还不完善。

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3、远洋明珠大厦的特点：

l位于广州新城市中心—珠江新城。 求职信息

l小开间，以中小户型为主，总价低。 面试网

l准现楼。

l毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜好和个性装修。 求职面试

l面对江景，周边绿化好，景观怡人。

l靠近五羊新城、天河，生活方便。 求职面试

l广州大道旁，交通便利。 礼仪

l新大厦是它的隔音墙。 求职信息

l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

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4、其他主要珠江新城楼盘的情况 qzm4

新大厦：

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醉人江景时刻拥有 求职面试

世界级名师设计，放在香港也是豪宅 求职信息

均价9000元/平方 礼仪

总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。 面试问题

广告策划方案 篇四

一、前言

莱恩田园区的出现，体现了莱恩公司长远的战略眼光和做百年企业的雄心壮志。

礼仪

莱恩田园区的出现，使莱恩公司在有意无意之中闯入了复合型房地产开发这一前端领域的表现，或者说，莱恩公司在有意无意之间为房地产开发的未来成功准备了条件。

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莱恩田园区的出现，顺应了当代人、当代社会对绿色生态环境的向往与呼唤，其深厚的发展潜力不可限量。 求职面试

莱恩田园区在开发模式上，采用了创新策划在先，规划设计在后，让两者相互弥补、相映生辉的做法，也是一个超前性的景区与地产开发模式创新，它对莱恩公司的未来事业将产生深远的影响。 礼仪

二、市场分析

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1)市场背景

莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，前期果园开发已小见成效，大规模的综合性开发即将进行。

果园内的果树现在枇杷为主，同时准备发展一批相应的果树，形成一个有多种水果树的综合性果园。 面试问题

在历史上，西彭镇是有栽种水果的悠久历史的，万亩红桔的壮观至今仍为人津津乐道。如今，西彭镇政府又提出了建立万亩伏淡季水果的发展战略构想，为金果园的可持续性发展提供了强有力的支撑。 现在，西彭镇已有常住人口约五万，随着渝西经济走廊的建设和 求职信息

新厂新单位的迁入，西彭镇的未来人口还会大量增加。西彭镇的现有休闲娱乐设施——特别是新潮时尚的休闲娱乐设施已经不能满足居民们的需要。

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重庆主城区人口已超过600万，主城区居民的生活水平、消费能力都在不断的提高，休闲娱乐的郊区化（由近郊逐步走向远郊）是一个不可阻挡的大趋势。 qzm4

2)产品分析 求职信息

莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200亩，莱恩田园区是重庆的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化田园区。 礼仪

优势：

一棵令人震惊和赞叹的超级百果树—— 求职面试

它立在莱恩田园区的大门口或中心。

它那巨硕无比的下部（直径不低于十米）是钢筋水泥雕塑出来的，但外形与真树相比，足以乱真。 求职面试

中心主要是空的，以泥土填满，使树根能够直通地下（包括外露一部分）；也可巧妙设计一些弯曲的树洞，供孩子们捉迷藏。 面试网

上部则有序地种植一批各种各样的果树，让其慢慢长大，仿佛是巨树的枝，是巨树的天生的组成部分。

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还可为其编一个古老的神话传说故事，让许多游客更加深信不疑。 求职面试

果树命名为“仙醉百果树”，由着名书法家题字，由着名文人写

一篇赋，立石碑刻于树旁。

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这是果园独创的特色景观之一，是它的形象标志之一。

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它是时尚气息浓郁的公园化，可以参照珊瑚公园的建筑风格； 在资金许可的前提下，公园的设计建筑应敢于适度超前（至少要有鲜明的独家特色），不要认为远郊的公园设计就一定比主城区的公园落后，这方面做好了，也是一个独特的卖点，同时也能有效阻止竞争者的跟进。

礼仪

劣势： 面试网

对发展商来说，是挑战，从规划设计的难度，建筑容积的降低，园林景观的增设造成的成本增加，未来物业管理服务的升级，都要求发展商投入更多的人力物力财力。

3)竞争对手分析

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东方半岛花园是深圳布吉的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化园林式社区。东方半岛花园招标后，打出‘特大型低密度园林式住宅’牌子，推出了‘绿色概念’和‘环保概念’。这是附和深圳目前地产发展阶段和消费潮流的。 求职信息

东方半岛花园的园林式是一个环境系统概念，大到小区的外围环境，内部环境，地形，布局，空间，庭院的序列，主题的不同，功能的组合，景观的效果，小到园中的一石一水，一草一木，都要纳入环境系统进行精心设计。 求职信息

三、广告战略 求职信息

1)广告目标

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造市。制造销售热点。 求职信息

造势。多种媒体一起上，掀起立体广告攻势。 qzm4

大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。 扩大‘莱恩田园区’的知名度、识别度和美誉度。 面试网

提升企业形象。

一年之内销售量达到80%以上。

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2)广告对象 qzm4

好玩好动的西彭及主城区的幼儿、儿童、少年； 面试问题

对现代娱乐公园情有独钟的西彭及周边地区青年；

喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民； 面试网

喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的西彭中老年人； 喜爱周末公园休闲、通俗文化演出、节日游园活动的西彭及周边地区居民；

具有怀旧情结、回归自然心愿、喜好一点农活类劳动体验的主城区居民； 面试网

乐意居住在绿色园林中的、消费水准较高的西彭及主城区居民；

3)广告地区

在重庆这个城市及周边地区。 求职信息

4)广告创意

广告主题：

（1）每天活在水果的世界里 求职信息

创意 求职信息

选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。利用FLASH动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到莱恩田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，莱恩田园区你也每天尖在水果的世界里。

（2）回到家，就是渡假的开始

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创意

一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。” 面试问题

老公：“行，马上带你上。” 面试网

上了车，不过多久就到了。 求职信息

他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且这里有新颖独特的建筑楼房。孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在这里住一辈子？！” 礼仪

老公：“没问题。”孕妇：“真的可以吗？”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你一定会满意的房子。”孕妇：“哇，你好棒呀！我每天都可以渡假了！老公：“回到家，就是渡假的开始。”你想每天都能渡假吗？就到莱恩田园区。 礼仪

5)广告实施阶段 礼仪

第一期：试销阶段（三个月）

行为方式----------新闻运作、广告、

时 间----------20xx年2月1日

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新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。这种方式近年来被明智的地产商所采用。新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易形成口碑，引起广泛注意。 求职信息

大造声势。对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一起上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。以图一举炸开市场。

礼仪

让受众和消费群了解物业的基本情况，同时塑造发展商的良好公众形象。

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在首期宣传中，让40%的目标客户知道莱恩田园区，并在心目中留下深刻印象。 面试网

以内部认购为先声，以优惠的价格和条件进行首轮销售，销售量达到10%。 礼仪

吸引目标对象注意，诱导20%的目标顾客采取购买行动。 及时总结经验和教训，对第二期销售计划进行补充，调整和完善。 第二期：扩销阶段（三个月） 求职面试

行为方式-----------新闻、广告、营销 qzm4

乘第一期广告之余威，保持其热度不要降下来，继续采取宽正面立体推广，巩固已有成绩，吸引目标受众更多的注意，变潜在客户为准备购买群。

一期的承诺已经兑现，要倍加珍惜已有的市场口碑，在园林风的大主题下，煽风点火，鼓励和引导更多的人来买莱恩田园区。

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此时前来看房和参观售楼处的人相应增多，此时广告投其所好， 礼仪

不失时机地扩大市场占有率。销售服务一定要跟上去。

继续吸引目标受众，注目率已达40%左右，并形成一定之口碑。 合力促进销售，引导30%的目标顾客采取购买行为，并继续产生边际效应。

第三期：强销阶段（四个月） 礼仪

行为方式-------------新闻、广告、营销 礼仪

充分利用新闻的巨大效应，变广告行为为新闻行为，让记者和报纸的新闻版为售 楼服务，评论、专访报道、特写等新闻手法充分加以利用。

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部分客户进行现身说法，谈莱恩别墅区的好处，增加可信性。 市场口碑已初步建立，老客户会引来新客户。让‘莱恩田园区’传为美谈，变 成公众的社会话题。 求职信息

广告方面加大投入量，报纸电视在强度，广度和深度上做足文章。 加强管理和服务，让售楼现场服务的软功变成硬功，抓住后效应不放。 面试网

调动新闻的一切可以调动的手法和载体，进行深入宣传。 合力吸引目标客户，引导30%目标顾客购买。 礼仪

第四期：巩固阶段（三个月） 面试问题

行为方式-------------营销、广告 礼仪

消化剩余楼盘，基本完成销售计划。 礼仪

对前三期广告运动进行检验，对不足之处加以弥补和改进。 细水长流，渗透式的广告行为。 礼仪

加强物业管理，贯彻始终的良好服务，树立住户的主人公观念。 注意后效益和市场消费心理贯性。

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完善各项法律手续和文书文件，规范，科学，严谨地保证客户各项权益。

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四、广告媒体策略 qzm4

1)主体媒体 qzm4

报纸 求职面试

策略： qzm4

根据整体推广计划，前三期拟采用报纸为主要信息载体之一。 第一期多用大中版面（半版或三分之一版）密集发布； 第二期采用中小版面，逐渐拉大发布周期；

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第三，四期采用小版面；长线渗透。 礼仪

《东方日报》重庆 qzm4

《苹果日报》重庆 qzm4

2)辅主媒体

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电视

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制作目的：塑造品牌形象

市场目的：造市，促销。 求职面试

播出媒体：重庆电视台（15秒广告片） 面试问题

重庆文体频道（20秒广告片） qzm4

重庆生活频道（15秒广告片）

五、广告预算分配

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媒体预算比例

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T.V.45 000 11.7%

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N.p.（报纸）500 000 55.7%

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印刷 100 000 20.4% qzm4

CF（广告影片）55 000 12.0% 求职信息

总计 700 000 100.0% 礼仪

各 销售季比例 求职面试

新上市50 000 000 15.0%

第一期特卖100 000 000 30.0%

空档消化期20 000 000 10.0% 求职面试

第二期特卖300 510 000 45.0% 求职面试

总计470 510 000 100.0% 求职面试

六、广告效果预测

由于莱恩房地产公司的田园区选在繁忙都市人都向往的环境清幽，绿意盎然、山清水秀，远离都市尘嚣的优雅山区以及莱恩公司设计新颖独特，独具现代与古典相结合的房屋设计加上莱恩公司全面的设计宣传定能满足都市人享受世外桃园般的生活而产生热销，给莱恩公司大额的利润收入提高公司知名度，让公司在激烈的房地产市场竞争中站稳了脚根。

以上内容就是求职面试网为您提供的4篇《广告策划方案》，希望可以启发您的一些写作思路。

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