广告策划书（优秀10篇）

广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。以下内容是求职面试网为您带来的10篇《广告策划书》，如果能帮助到亲，我们的一切努力都是值得的。

广告活动策划 篇一

一、活动形式及步骤 面试问题

活动目的：

通过活动建立XX的温馨有爱形象，来推动及超越实现预期的销售目标。提高销量，扩大知名度，加深消费者对本品的印象。 求职信息

商品：XX纸巾 求职面试

XX面巾纸，100%进口木浆，原生木浆，纸质细腻柔韧，洁白优质，吸水性强。适合各类人群使用。 面试问题

活动时间：20xx年08月16日—08月30日 qzm4

活动卖场：XX区域所有导购网点 面试网

活动对象：家庭主妇，学生，老人 qzm4

活动主题：XX纸，XX的爱 求职面试

活动宣传：在卖场四周进行宣传XX产品外场大型促销活动（6台外场宣传车3天宣传活动）（时间：18—20号） 礼仪

活动内容：

1、模特走秀：（展示产品的优势与特别）、同时在卖场现场进行可湿水手帕纸的免费派发，群众互动赠送活动XX纸巾绿色环保带给大家。 求职信息

2、实力歌手：同台演出。（演员统一着XX广告T恤衫演出） 求职信息

3、小品演出：用XX纸做成婚纱穿在女演员身上和男演员表演民国时期结婚仪式以吸引卖场周围的消费者的眼球，达到宣传目的。 求职信息

4、抽奖环节：抽奖（买XX系列产品满20元起凭收银小票金额，一张小票只可以抽奖一次）

特等奖（1个）：买多少XX产品送多少XX产品 求职面试

一等奖（2个）：印有XX标志的水杯一个，一袋XX纸巾

求职信息

鼓励奖（7个）：印有XX标志的钥匙扣一个

求职面试

5、现场答题：对XX产品知识的了解，加深对本产品的深刻印象，答对免费送XX纸巾。

求职面试

6、舞蹈表演：增加现场的娱乐性、幽默性。 求职面试

7、拔河比赛：在卖场现场进行XX外场拔河比赛。 面试网

舞台搭建现场布置，大型音响设备租凭，广告条幅、彩虹门、现场主持人、礼仪小姐、背景巨幅设计制作、录像。

费用预算 qzm4

项目

礼仪

广告活动策划 篇二

爱之物语 巧手表爱意

超市情人节促销广告语

让我们成双成对 求职面试

今天为爱而换位

面试问题

共同的日子天天都是情人节 求职信息

“情”你准备爱我 qzm4

酒店情人节促销广告语

我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

面试问题

“长久”酒店一直为您守候 面试问题

“情”寻色香味 求职信息

激情绽放 时代有爱

面试网

其它情人节促销广告语 礼仪

三星硬盘：要的就是稳定

面试网

导航手机：姻缘一“信”牵 qzm4

任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我们属于彼此，你和蜜。 求职面试

书店：玫瑰心情 礼仪

餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫 面试问题

美容院：情系新春，礼表爱 面试问题

广告活动策划 篇三

凡尔纳将定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全国范围内举办的“凡人手机征集广告语活动”。

此次广告语征集活动，将在公开、公证、公平的原则下普遍传播，接受来自全国各地的稿件，评审委员于20xx年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监督下，对稿件进行专业的评审，评选出10个入围奖作品。 面试网

备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们希望在全国朋友的聪明智慧中寻找到适合凡尔纳手机品牌需要、体现凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖，并将邀请入围者参加凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将继续开通，我们依然真诚欢迎朋友发挥聪明才智，创造出更好的作品并与我们联系（联系电话：xxxxxxxxx，我们依然将对您的作品进行审核，一经采用，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。

面试问题

评审规则

本着公开公正公平的原则，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成 面试网

一、 作品评审标准 面试网

1、口号作品：主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，中文或中英文对照，作品应配有文字说明。（主要能突显凡尔纳智能手机） qzm4

2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。 礼仪

二、作品评审流程 面试问题

1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，作者姓名，联系电话和作者地址。 面试网

2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，本着宁缺毋滥的准则，选择出10件入围作品，和一件采用作品（如所有作品都未能达到采用作品的要求则取消采用奖项）。 qzm4

3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进行打分（满分10分，实行0分—10分制，小数后面一位），评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序（如有并列名次，则由评审组组长决定放弃其中的一名或多名）。评审组取第一名至第十一名作品。

4、采用奖和入围奖：选出的11件作 qzm4

品中，采用全体评审组成员举手表决制 礼仪

采用奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，则采用奖取消。（采用奖用来作文化）

面试问题

入围奖：选出的11件作品中，依据分数的高低，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入围奖获得作品（如有重复作品，则以投稿日期最早的作品为准）。 礼仪

5， 所有获奖作品，评审委员会核实作者及作品信息后，则在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，则依据《益有厨柜广告语征集活动》流程，对获奖稿件进行现金奖励和获奖证书的颁发。 面试问题

三、 评审组

面试网

组长：XXX 面试网

副组长：XXX

成员：XXX XXX XXX XXX XXX 面试问题

公证书： 礼仪

此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕，在评审小组的严格审核下，在公证处的监督下，虽然并未征集到适合凡尔纳品牌需要，体现凡尔纳产品特征，提炼凡尔纳文化的广告语，但我们依然满怀感恩之心，感谢来自全国各地朋友们对凡尔纳的关注与支持，我们将坚守广告语征集的规则，在公布期（7个工作日）满后，对入围作品分别颁发证书和奖金。 礼仪

凡人手机征集广告语活动 qzm4

为准确展示凡尔纳的独特性能，进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度，提升凡尔纳的品牌影响力，迈瑞铂决定面向社会广泛征集凡尔纳宣传主题广告语，现将相关事宜公告如下：

面试问题

1．宣传广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵，有较强的感召力。

2．提交的广告语内容健康，要求响亮、通俗、易读、易记，无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、容易记忆、特色鲜明、涵盖精准。 求职信息

3、文字数在16个字之内。。

求职信息

4．提交作品时须同时随作品提供创作说明（电子文档），以诠释广告语的涵义和创意思路。

时间：20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2．投稿方式： A．在线投稿： ——在线投稿，网友可以在线投票给予支持。 B．邮寄投稿（请注明“征稿”字样，以当地邮戳时

礼仪

间为准），迈瑞铂网站会根据的投稿时间定期在网上发布，以便网友后期参考投票评比。 地址：邮编：335004

联系电话：

本次广告语征集活动奖项设置为：

最终录用奖1名，奖金和稿酬共计 元（人民币）； qzm4

最佳人气奖3名，赠送迈瑞铂凡尔纳手机及

礼仪

创意奖20名，赠送 一份；

求职信息

1．成立“凡尔纳——凡人手机告语征集活动”领导小组，由 担任领导小组组长。

2．本次广告语征集活动严格按“公平、公开、公正”的评审细则和评审流程进行评审。 面试网

3．评选程序： 面试问题

1）海选阶段：20xx年X月X日至20xx年X月X日为海选阶段。海选阶段，所有投稿参赛广告语均以编号的方式在迈瑞铂官方网“凡尔纳——凡人手机告语征集活动”专题贴出，网站投稿作品即时显示，邮件投稿的稿件，由网站管理员每天定时集中录入。本阶段浏览者可以对作品发表评论。

2）评选15条入围作品 qzm4

A．第一轮网络投票：X月X日至X月X日，迈瑞铂官方网将对参赛广告语进行为期10天的网络投票。 求职面试

B．X月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委（成员：广告语征集活动领导小组成员）对收集作品予以打分。

礼仪

C．按权重网络投票40%+现场打分60% 形式进行筛选，筛选出得分最高的前15条入围广告语，并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站发布。 求职信息

3）最终评选： qzm4

A．第二轮网络投票：X月X日到X月X日对入围作品进行为期7天的网络评选。 求职面试

B．X月X日，由迈瑞铂传营销中心组织评委（成员：广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和社会公众代表）对入围15条广告语现场打分。 面试网

C．按权重计算最终获奖结果：专家票40%+景区领导票30%+社会公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名，最佳人气奖3名，创意奖20名，获奖作品及作者将在迈瑞铂官方网网站进行为期一周的公示。 qzm4

1．参加本次迈瑞铂广告语征集的所有人士，请在参赛前仔细阅读本公告，如递交作品参加大赛，则视为同意并接受本公告的全部条款。

2．参赛广告语必须是原创之作，提交资料必须真实。入选作品如被发现系非递交该作品作者的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵犯他人著作权的，经查属实后，主办方有权取消该作品的获奖资格，并追回奖金，由此引起的全部法律责任由该作品的递交人承担。 礼仪

3．参赛者自提交作品之日起，即视为同意许可大赛主办永久地、不受地域限制地使用该方作品，主办方有权采取任何方式对参赛作品的部分或全部进行使用，且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者，本条约定具有著作权许可使用合同效力，参赛者同意不再与主办方签订著作权许可使用合同。

求职信息

4．在符合法律规定的情况下，本次广告语征集的解释权归主办方迈瑞铂所有。

面试问题

颁奖时间另行通知。 求职面试

广告策划书 篇四

广告主题：水资源的保护与节约 求职信息

广告目的：

qzm4

1。引起社会对中国水问题和水危机的关注； 面试网

2。提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 面试问题

3。倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 礼仪

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 礼仪

宣传重点： 礼仪

1．呈现水之美，倡导人与自然的。和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 求职面试

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟

求职面试

大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 面试问题

广告目标对象：

礼仪

1。广大公众；

2。污染水资源的厂商、企业；

3。对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：

面试网

1。电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 求职信息

2。网络传播 面试问题

3．户外传播 qzm4

广告活动策划 篇五

前言：为响应我院“文明工程”建设的开展，我党支部计划于1月3日15：30在全校范围内开展“文明校园、从我做起”大型系列公益活动之二“清理校园小广告”，使其达到以点带面、在全校形成良好风气的效果。 求职信息

一、活动背景： 求职信息

伴随创建省级文明单位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建设也如火如荼地进行，上至学院，下至班级、个人，每一个人都在为实现“文明校园、文明教室、文明宿舍、文明大学生”的目标而努力奋斗。经过几个月的努力，校园环境较以前有较大改观，但是还不尽善尽美，目前，校园小广告泛滥，直接影响着我校的校容、影响着我校师生的生活学习。

二、活动口号及组织：

求职信息

“文明校园、从我做起”

本次活动是由车辆工程系党支部组织，12期入党积极分子130人参与。 面试网

三、活动目的、意义和目标：

1、推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传文明公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象。 求职信息

2、彻底清理校园小广告，实践我们车辆工程系党支部的服务宗旨。 求职面试

3、更好的促进和实际行动来支持我校的“文明”工程建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。

4、树立当代大学生的文明观念，帮助大家培养文明意识。 求职信息

四、活动计划： qzm4

活动时间：1月3日15：30—17：00； 求职信息

活动地点：校园内； 礼仪

参与人员：12期入党积极分子，130人

活动总负责人：张长江 qzm4

副总负责人：任攀锋杨文智赵晓蕾

五、活动内容： 求职信息

1、清理校园中的小广告和一些乱写乱画的地方；

面试网

2、其他相关活动。

六、工作安排: 面试问题

1、系党支部协调所需的工具。

求职信息

2、活动在1月3日下午15：30，所有活动人员在周末文化广场集合，在15：50准时开始进入指定区域实施具体的活动。 求职信息

七、活动注意事项：

所有参与本次公益活动的同学都的认真积极的去完成所分配的任务，不的无故脱离活动组织。活动中遇到什么难以解决的问题及时的与负责人联系。 求职信息

广告策划书 篇六

一、广告商品

某某牌智能电饭煲

面试网

二、广告目的 面试问题

1，促进指名购买

求职信息

2，强化商品特性

面试网

3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动 求职信息

三、市场背景分析

（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。

（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

面试问题

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的'媒体应该是前两者。

求职面试

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 面试网

1 、美的Midea （中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

2 、苏泊尔Supor （中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲(电饭锅）品牌

3、奔腾POVOS （中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

4、松下Panasonic （中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌） 面试问题

5 、半球牌电饭锅（广东名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业） 求职信息

6 、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

面试网

7、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司） qzm4

8、红牌HONG （中国名牌，广东省湛江市家用电器工业有限公司） qzm4

9、三源电饭锅（中国名牌，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌） 面试问题

国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 求职面试

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市 求职信息

四、广告对象

一般大众家庭 qzm4

五、产品定位： 礼仪

高效、快速、外观时尚 礼仪

六，广告主题表现及媒体运用

1、电视广告策划

运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

2、人员安排

摄像：朱亚坤刘森策划：苏丽蓉、张悦、周佳

3、道具： 礼仪

电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙

4、分镜头：

七，预算分配 求职信息

1、道具采购50元 礼仪

2、杂费50元

广告策划书 篇七

一、活动名称： qzm4

校园公益广告微信语征集大赛

二、活动时间：

qzm4

20xx年4月27日19:00-21:00 礼仪

三、活动对象： 礼仪

曲靖师范学院全体学生 面试问题

四、活动地点：

求职面试

理学楼B区112教室

面试网

五、活动类别： 面试问题

文体赛事

六、发布单位（承办单位）：

教师教育学院团总支

求职面试

七、活动介绍

面试网

（一）报名要求 求职面试

1.报名对象：曲靖师范学院全日制在校学生

求职面试

2.报名方式：网上报名，人数不限。 qzm4

3.报名截至时间：20xx年4月20日17：00

4.报名责人朱鹏辉，电话：

5.报名表详见附件1

（二）竞赛要求： 面试网

1.作品内容必须紧扣“校园公益”的主题，可以反映在校大学生热心公益，清洁校园，帮助他人的'精神；也可以反映校园公益对大学生的积极作用；还可以围绕如何倡导大学生进行校园公益活动等展开创作。

2.要求主题突出、内容丰富、表达准确，具有鲜明的宣传意义；构思独特，设计合理，有创新意识。 求职面试

3.参赛作品统一使用Word软件排版；字数：100字以内；题目：宋体、小三号；正文内容：宋体、小四号、1.5倍行距。 求职信息

4.文件保存时名称为“学院·学号·姓名”，报送时邮件名为“校园公益广告·学号·姓名”，学院名称需完整，学生信息需填写正确，因个人信息填写错误导致奖状奖品不能发放的情况本学院概不负责。 面试问题

5.参赛作品要求均为未经任何形式公开发表，包括未在网络上发表的原创作品，须学生本人原创，一经发现作品抄袭，取消参赛资格。

（三）赛事安排 面试问题

参赛选手于20xx年4月25日晚10:00之前将电子作品发给比赛负责人朱鹏辉（邮箱，联系电话）；征集的作品将于4月27日19:00-21:00在理学楼B区112教室评选。 礼仪

八、奖励设置 礼仪

一等奖10名、二等奖20名、三等奖30名 求职面试

广告策划书 篇八

一、广告策划的内容 求职信息

广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。 礼仪

二、国外的代表主张 求职信息

美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：

礼仪

（一）商品性格 面试网

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品

（二）历史 礼仪

即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。 (三)难题与机会 礼仪

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么

（四）文案政策

面试网

即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

qzm4

（五）媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

求职信息

（六）推广

即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 面试网

（七）改变商品

求职面试

若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。 求职面试

（八）改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

求职面试

（九）定以价格 面试网

即对商品的价格提出看法。

（十）预算 礼仪

即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

（十一）目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

礼仪

三、国内的代表主张 求职信息

国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容： 礼仪

（一）前言； qzm4

（二）市场分析；

礼仪

（三）产品分析；

求职信息

（四）销售分析；

（五）企业经营目标； 求职信息

（六）企业市场战略； 面试网

（七）阻碍分析；

（八）公关战略；

求职信息

（九）广告战略； 求职信息

（十）媒介战略； 面试问题

（十一）广告预算及分配； 求职面试

（十二）广告统一设计； 面试问题

（十三）广告效果预测。

礼仪

（一）前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的'处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 礼仪

（二）市场分析 qzm4

市场分析主要包括三个方面的内容： 面试网

1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

qzm4

2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；

求职面试

3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 面试网

（三）产品分析 面试网

被策划产品的优越性及其不利因素可分为： qzm4

1、产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；

面试问题

2、产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

（四）销售分析 qzm4

销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容： 求职面试

1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 求职信息

2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略； 面试问题

3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

（五）企业目标

求职面试

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

（六）企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；

面试网

2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷； 面试网

3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；

求职信息

4、包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等； 求职面试

6、零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

（七）阻碍分析

礼仪

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 (八)广告战略

礼仪

1、竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 求职信息

2、广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 qzm4

3、广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。 求职信息

4、广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

面试问题

5、广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。 礼仪

（九）公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 (十)媒介战略 求职面试

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：

1、媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；

2、媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区； 面试网

3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；

4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；

求职信息

5、媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

（十一）广告预算及分配 礼仪

必须把年度内的所有广告费用列入，包括：

1、调研、策划费； 礼仪

2、广告制作费； 求职信息

3、媒介使用费； 礼仪

4、促销费、管理费； 面试网

5、机动费等。

（十二）广告统一设计

qzm4

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

求职面试

（十三）广告效果预测 qzm4

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。 礼仪

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 qzm4

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

求职面试

广告活动策划 篇九

“美化校园”活动

青年志愿者协会绿色先锋队 礼仪

20xx年10月7日 求职信息

一、 活动背景

近期，校园小广告铺天盖地，严重影响了校园环境。为了增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我队决定开展清理小广告活动，向校园“牛皮癣”说不。

面试网

二、 活动主题 礼仪

“爱我西工，美化校园”

三、 活动时间

面试网

20xx年10月13日（周日）

四、 活动地点 求职面试

西安工业大学未央校区 求职面试

五、 活动参与者 qzm4

青年志愿者协会绿色先锋队成员30人

求职信息

六、 前期策划

1、 活动前五天，通知各小组负责人，商讨活动计划并交换意见 qzm4

2、 活动前两天召开内部会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容

求职信息

和活动分工

3、活动前一天各小组负责人到活动地点了解小广告主要位置 求职信息

七、 活动内容

求职面试

1、 清理取款机、宣传栏、墙面、电线杆上的广告 面试网

2、 请学校广播站对活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境 礼仪

八、 活动流程

1、 10月13日（周日）下午两点全体活动人员在食堂门口集合，清点人

数，并发放工具

面试网

2、 活动负责人讲话，通告注意事项

3、 根据之前分工，分为四组，分别去教学楼宣传栏、食堂门口宣传栏、 qzm4

宿舍周围及小东门附近，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌，活动进行约2小时 求职信息

4、 各个队伍负责人按照之前约定时间将队伍带回到食堂门口，清点工具， 面试网

负责人进行简单活动总结，活动至此结束 礼仪

5、 活动过程中，由宣传部采集照片，为活动总结做好准备

面试问题

九、 注意事项

1、 参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行 礼仪

2、 注意个人行为，注意维护志愿者形象，应穿戴志愿者衣帽

面试网

3、 注意强调持“刀、铲”的队员的安全问题

4、 凡报名者无特殊情况一定准时参加，报名前请慎重考虑。不得随意迟 qzm4

到、缺席、早退。所有参与志愿者必须坚持到活动结束

5、 所有参与活动会员必须听从活动组织者的统一调度，积极配合活动组 礼仪

织者的工作

6、 每个小组自带扫帚和簸箕，不能将活动产生的垃圾遗留现场，退场时

qzm4

必须清理干净；

7、 为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用， 面试网

并配备创可贴

8、 由于是户外活动，注意穿适宜活动的服装；天气渐凉，请大家做好抗 求职信息

寒保暖工作 面试网

十、活动预算

钢丝球（10个） 10元

小铲子（20个） 60元

qzm4

手套（15个）15元

求职面试

创可贴（10个） 5元 礼仪

抹布（5个） 10元

总计：100元 面试问题

十一、意外事件处理方案： 礼仪

（1）须有后备替补人员，他们应了解明晰本次活动的各个环节，当遇到原参加人员因事不能参加时及时替补，不能造成活动推迟。

（2）如遇雨天或其他恶劣天气，活动将顺延举行 求职面试

附：各组负责人及各组人名单

注：加粗的即为各组负责人

青年志愿者协会绿色先锋队

20xx年10月7日 求职信息

广告策划书 篇十

1、30天提高记忆商数——脑灵通

脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 求职面试

此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。

2、准确学外语轻松又容易——智能达 求职面试

复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。还塑造 面试网

了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。 求职面试

3、肠”治久安——金双歧

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

求职信息

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧20xx年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳20xx年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 qzm4

4、家庭健康一把手——阿净嫂 求职信息

此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象， 求职信息

使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。

面试网

另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。

求职面试

5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂 求职信息

1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。

本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的`东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。 面试网

6、《益生堂》

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 求职面试

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

礼仪

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 面试问题

7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册

这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可（皮具），提供的一套比较完整的连锁店管理手册。我们根据商业管理的一般原则，分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等作了条理性的叙述与说明，为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及范围广泛，可称为中国连锁管理的典范之作。 求职信息

8、广告策划致胜关键——天健地产天健花园

因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―20xx年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。 面试网

以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。

首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求，而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。 面试网

其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。 面试问题

还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。

面试网

9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店

这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。

礼仪

它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。

面试网

参考文献 面试网

[1]《广告策划与创作》余源鹏中国建筑工业出版社

[2]《广告策划》徐智明高志宏著中国物价出版社 面试问题

[3]《广告策划与创意学》余明阳陈光红主编复旦大学出版社 礼仪

[4]《广告与品牌策划》机械工业出版社

它山之石可以攻玉，以上就是求职面试网为大家带来的10篇《广告策划书》，能够帮助到您，是求职面试网最开心的事情。 礼仪

声明：广告策划书（优秀10篇）来源于互联网，其版权均归原作者及其网站所有，本站虽力求保存原有的版权信息，但由于诸多原因，可能导致无法确定其真实来源，如果您对本站文章、图片资源的归属存有异议，请立即通知我们，情况属实，我们会第一时间予以删除，并同时向您表示歉意！