广告策划方案9篇

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。求职面试网为朋友们精心整理了9篇《广告策划方案》，我们不妨阅读一下，看看是否能有一点抛砖引玉的作用。 qzm4

2017年广告公司策划方案 篇一

一、广告目的 求职信息

让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌；

求职信息

为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度； 面试问题

为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

礼仪

此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许；

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此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离；

此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

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因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

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三、广告名称

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社区便民信息服务栏 qzm4

四、广告形式 礼仪

在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。 礼仪

五、广告规格及其材料

面试问题

1、 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作，高档大方 求职面试

2、 1.0M×1.5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精美 qzm4

六、广告发布区域

礼仪

济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。 qzm4

第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小 求职信息

区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。 面试问题

七、广告牌数量及发布时间 求职信息

50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

求职面试

时间为一年。

八、广告价格

求职面试

1、不锈钢宣传栏：2500元/个/年 qzm4

2、方管宣传牌： 500元/块/年 qzm4

以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。 面试网

附件一，济宁市市中区文明办批准文件 面试网

附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

求职面试

附件三，方管公益广告宣传牌效果图

广告策划方案 篇二

名称：啤酒广告企业划案 求职信息

企业单位：广告公司 面试问题

策划人： 面试网

撰稿人： qzm4

完成日期：20xx年xx月 面试问题

一、前言

面试问题

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。 求职面试

当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受啤酒依然是最容易接受。

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爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地

二、市场背景： 面试网

1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；

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2、调查发现啤酒确实是何必内有营养；

因为啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。

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3、商业机会：

（1）20xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 求职面试

（2）20xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的

礼仪

因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功。 求职面试

4、市场成长：

（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受

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（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 求职信息

（3）啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 面试网

5、消费这接受性： 求职信息

（1）消费者目前的是不容易喝醉的啤酒 求职面试

（2）味道太浓太淡消费都不喜欢

（3）导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。 求职信息

因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。

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三、商品分析

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（1）用途

求职信息

a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

求职面试

b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。

求职信息

（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名： 礼仪

（3）包装：采用亚洲的原味的设计

（4）颜色：与天空相接——淡蓝

面试问题

（5）口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500CM 面试问题

（6）价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元

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（7）预故利之间

a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5% 求职信息

b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7% 面试问题

四、市场分析 qzm4

1、设定对象： 求职信息

（1）18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。

（2）50~60岁：每天一瓶故作饮料。 面试网

2、市场预估：

a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人 面试问题

b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标，110万人成上30%加上25万人=58万人

3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即 礼仪

20xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶） 求职信息

年度以：100加36000=37000（瓶） 求职信息

五、竞争环境

礼仪

1、厂牌 求职面试

a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。

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b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好 面试问题

2、竞争分析：

a、是广西自有其稳定的地位 求职面试

b、本地生产在开发期 qzm4

c、以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

3、销售地域

（1）中等城市为主力，一般城市为次要， 面试问题

（2）以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。 求职信息

4、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营 礼仪

5、消费者的研究：

（1）动机

（2）朋友聚会 面试网

（3）当作饮料 面试问题

（4）性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁

（5）影响：广告，杂志，朋友介绍 面试网

（6）购买因素：a朋友的聚会和聚餐

6、有利点和不利点：

有利点：

（1）消费者接受我们产品评风险 求职信息

（2）啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。 求职面试

不利点：

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（1）现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史 求职面试

（2）广告不哟啊复杂或单调

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六、广告策略 面试问题

1、广告建议：

（1）广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢

面试问题

（2）设定战略引发消费者需求的情感诉求；增强广告的记忆。 面试问题

广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。

求职面试

2、广告的创意：

1）、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。

求职面试

2）、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，正个人都失落及了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很高兴的打开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒服，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永远是朋友。 礼仪

七、广告的实施期：

面试问题

20xx年x月。 面试网

八、广告媒体预策： qzm4

用电视媒体和报纸还有网上。 qzm4

九、广告的预算： 面试问题

花费80万元的资金进行分配 礼仪

十、广告播出时段：

广告将在黄金时段播出 面试问题

广告公司策划方案 篇三

一、年会主题： “xxx医药分公司分公司20xx年度总结、表彰暨20xx年迎新会” 求职面试

二、年会时间

礼仪

20xx年xx月xx日下午x:x 至 x:x 会议时间：x:x——x:x 晚宴时间：x:x——x:x 组织离开：x:x——x:x 礼仪

三、年会地点 礼仪

xx大酒店x楼

四、年会目的及意义

礼仪

1、对20xx年公司发展成绩总结，以及制定20xx年公司总体规划，包括新年度计划、方向、目标等；

礼仪

2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力； 3、表彰优秀，通过奖励方式，调动员工工作积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现；

求职信息

4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。 qzm4

5、让员工充分的展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。

礼仪

6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

五、年会参会人员：公司领导及全体员工 求职面试

六、年会流程与安排 礼仪

七、 年会准备及相关注意事项 求职面试

（一） 年会的通知与宣传：公司行政人事部将本次年会活动进行公示和宣传，达 礼仪

到全员知悉，争取全民参与。可以提前制作邀请函。 面试问题

（二） 条幅的制作：红底黄字字幅，具体文字内容：“XX公司20xx年度总结、表 求职面试

彰暨20xx年迎新会”挂在酒店大门上方，充气拱门放置酒店大门外主要通道。 面试网

（三） 物品的采购准备：游戏奖品:小兔子、笔、签到表、公司总经理席位卡、会场布置&游戏所需气球、拉花等；会议所需糖果、晚宴所需酒水、投影仪、节目背景音乐。

求职面试

（四） 现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。 求职信息

八、 年会筹办任务 求职面试

九、会场布置: qzm4

会场内：方案：舞台背景喷画：文字内容、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼；四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个，内容：宣传企业文化； 会场外：充气拱门放置酒店大门外主要通道；宾馆入口处挂红条幅；宾馆内放置指示牌；

面试网

企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品，每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品，感受到举办人的诚意和祝福，一定会取得最佳效果，另外在年会中的互动节目中，送上一些小巧精致的年会礼品，更能活跃气氛，同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品，更能拉近员工与企业的距离，增强企业核心凝聚力。 礼仪

2017年广告公司策划方案 篇四

一、年会主题： “ZZ医药分公司分公司20xx年度总结、表彰暨20xx年迎新会”

面试问题

二、年会时间

20xx年*月*日下午x:x 至 x:x 会议时间：x:x——x:x 晚宴时间：x:x——x:x 组织离开：x:x——x:x 求职面试

三、年会地点 求职信息

xx大酒店x楼 求职面试

四、年会目的及意义

求职面试

1、对20xx年公司发展成绩总结，以及制定20xx年公司总体规划，包括新年度计划、方向、目标等； 求职面试

2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力； 3、表彰优秀｛CHAYI5.COM｝，通过奖励方式，调动员工工作积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现； 求职信息

4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。 求职面试

5、让员工充分的'展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。 求职面试

6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

五、年会参会人员公司领导及全体员工 面试问题

六、年会流程与安排

七、 年会准备及相关注意事项 面试网

（一） 年会的通知与宣传：公司行政人事部将本次年会活动进行公示和宣传，达 面试网

到全员知悉，争取全民参与。可以提前制作邀请函。 求职信息

（二） 条幅的制作：红底黄字字幅，具体文字内容：“XX公司20xx年度总结、表

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彰暨20xx年迎新会”挂在酒店大门上方，充气拱门放置酒店大门外主要通道。

（三） 物品的采购准备：游戏奖品:小兔子、笔、签到表、公司总经理席位卡、会场布置&游戏所需气球、拉花等；会议所需糖果、晚宴所需酒水、投影仪、节目背景音乐。

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（四） 现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。 面试问题

六、 年会筹办任务

面试问题

七、会场布置:

会场内:方案:舞台背景喷画:文字内容、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼；四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个，内容:宣传企业文化； 会场外:充气拱门放置酒店大门外主要通道；宾馆入口处挂红条幅；宾馆内放置指示牌；

企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品，每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品，感受到举办人的诚意和祝福，一定会取得最佳效果，另外在年会中的互动节目中，送上一些小巧精致的年会礼品，更能活跃气氛，同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品，更能拉近员工与企业的距离，增强企业核心凝聚力。 求职信息

广告策划方案 篇五

一．前言

中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。”

求职信息

中佳信集团公司成立于1999年，贝雅诗顿是中佳信集团的产品。中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心，开发绿色美容产品。并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。并为国内多家化妆品企业***、*D*。可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想，对人生观和价值观良也也有独到的见解。拥有20年营销实战经验，绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。

贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。 求职信息

不久以后，中国化妆品品牌不会再是空白。将会产生以贝雅诗顿为首的一系列民族品牌。我们有理由相信，贝雅诗顿和中佳信集团在这次政府支持的助推下不出2年，它们将成为中国最大的民族化妆品品牌和民族企业。 qzm4

二．公司介绍和产品介绍 礼仪

中佳信集团公司是中国四万亿投资计划中重点扶持的民族企业，是中国最大的美容化妆品企业一，是政府唯一重点扶持的民族化妆品企业。中佳信集团包括中佳信集团化妆品公司、中佳信国际贸易、中佳信电子商务等，是一家集化妆品、护肤品、服装、电子商务为一体的综合性企业。拥有2家化妆品生产厂，一家在广州珠海，另一家在北京。旗下有贝雅诗顿，夜夜瘦，碳疗，派能神口服胶原蛋白等数十个品牌及项目，其代理商和加盟院遍布各省市。拥有美导86名，销售经理20名，总办公场地2万平方米。。公司董事会主席是中国企业战略研究委员会委员良也先生。中佳信集团公司现有中佳信品牌直营店18家，中佳信特约连锁店668家，中佳信专业品牌3个，中佳信美容特效项目数十个。 qzm4

贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白。贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。 礼仪

企业文化：

求职面试

经营宗旨：打造中国最大的诚信企业

求职面试

经营理念：重诚信重服务重创新

产品理念：安全、先进、特效

礼仪

价值观：持续完善自我，追求零缺陷

求职面试

领导观：一切都是我的根源 求职信息

三．市场分析 面试问题

1、市场环境分析：

面试问题

过去的化妆品市场都以实体店销售为主，各个品牌在全国各城市都有销售代理，其市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区、发达地区高于欠发达地区。与其相应的经济规模水平、生活收入水平；城市化水平完全一致。

礼仪

在调查的百货商场中，化妆品主要是通过设立专柜进行销售的，专柜的营业额达到化妆品销售总额的93%左右；混销的营业额只占化妆品销售总额的2%左右。也就是说，百货店化妆品集中营业区的化妆品销售额占化妆品总销售总的95%左右。 求职信息

专柜越多，化妆品销售规模就越大，超大型和大型商场之间的专柜数量差距尤其明显。各大化妆品品牌呈现出程度不同的梯度铺货销售战略，具有很强的市场效应和竞争优势。高端品牌的铺货率有所上升，品牌效应也吸引了众多消费者光顾，相比之下，同行业中的小品牌就显得势单力薄，无缚鸡之力。 面试网

商场定位层次按化妆品品牌结构分。高端品牌比例大于40%的商场为高端商场，也称A类百货；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合计比例大于40%的为中高端商场（B类）；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大众品牌比例大于30%的为大众化商场（C类）；低档品牌比例超过50%的为低定位商场（D类）。

高端品牌、大众品牌的组合比例呈显著的反向关系。商场的化妆品销售规模就越大，高端品牌所占比重越高；反之，大众品牌的比重越高。高端品牌在同行业中具有领导行业起跑的能力，其在市场中的主导地位无可取代，柜台销售能力远远高于大众化品牌，无疑给低端市场造成销售上的压力。 求职面试

广告策划方案 篇六

从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！ 面试问题

一、产品基本情况

产品设计生产：升达林产集团 面试问题

产品名称：xx系列

产品属性：强化地板 qzm4

产品特性分析： 求职面试

除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回归天然的都市精神不谋而合。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。 求职信息

二、目标对象分析 面试问题

产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势…… 求职面试

根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。 求职面试

他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。

求职面试

他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间…… 求职信息

广告策划方案 篇七

一、我国化妆品产业的现状：

求职信息

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 求职信息

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

求职面试

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。 面试网

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是： 面试网

1、规模小，质量难以保证： 面试网

化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的`条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。 求职面试

2、品牌知名度低：

面试问题

目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。

求职信息

虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等。 qzm4

在产品的成本等方面占有一定的优势：

求职信息

1、成本价格： 求职信息

国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1％，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。 礼仪

2、消费者偏好：

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国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2。5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。

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三、我们的市场战略目标：

我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。

1、进行正确的市场定位： 礼仪

目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。 礼仪

2、注重品牌宣传：

广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。 qzm4

3、提高科技水平： 礼仪

化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗。 qzm4

4、转变经营观念： 求职信息

在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。 求职信息

四、媒介策略： 求职面试

（一）广告目标 礼仪

1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。

面试问题

2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。 求职面试

3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。

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（二）广告市场：全国 礼仪

（三）广告目标群 面试网

五、媒介目标：

1、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。 礼仪

2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。

3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。

求职信息

广告公司策划方案 篇八

一、活动时间：

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5月8日 qzm4

二、活动地点： 求职信息

武夷山 礼仪

三、活动人数： 求职信息

业务部全体成员 面试问题

四、活动目的： 礼仪

为营造健康积极的工作环境，提升员工的`精神文化品位，加深相互认识了解、培养成员之间互亲互爱、增进感情，加强社团团队凝聚力。 面试问题

五、活动过程： 求职信息

1、各成员于早上8：00准备备好物品在办公楼前集合。

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2、会长在清点人员之后传达注意事项，和活动目的，完毕后分若干小组。各组配1-2名干部负责，一名组长，一名通信员。 求职信息

3、开始出发，队伍行进。队伍行进过程中必须整齐，不可太嘈杂，干部和小组长注意观察队员的情况，确定适当的休息时间。

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4、到达山脚时建议有十几分钟的休息时间。

5、爬山。爬山过程中建议各队分开行动，各队之间评比爬山快慢，最快的一组有优先向社旗上写名的权利，最慢的一组要有处罚性的节目演出。过程中有精彩的部分，做好拍照工作。要有一定秩序，注意安全。 面试网

6、休息。建议休息半小时后开展活动。

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7、开展娱乐性活动，无固定时间，若爬山用时过长可对时间进行压缩，若短也可以增加。本活动在社团之中展开。备选活动（现场决定进行那几个） 面试网

（1）接歌。分若干队，由干部带领，社长唱一句，各队根据其中最后一个字接唱，各队伍之间要有竞争，开始时可降低难度，所接唱的歌曲中必须有上句所唱句中最后一字，可谐音。 面试问题

（2）拉歌。各队伍之间要攀比士气，互相拉歌。

（3）成语接龙。

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（4）类似于击鼓传花的游戏，选一人蒙住眼睛，同时进行传花，数停止后，手中有花者必须表演节目。 礼仪

（5）给出几个成语编故事。

（6）小型辩论会。推举十个人，分成两队在社团就某一问题展开辩论。

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（7）小型舞会，找一块平整的空地，会跳舞者参与其中不会的也可以学习。 求职面试

（8）超级模仿秀。自愿参加，模仿某一明星唱歌或表演。 礼仪

8、午餐。计划用时五十分钟。

9、自由活动。原则上不允许单独活动，可以几个人结伴活动或游戏，也可以成员之间互相认识相互交谈，看书或其它。 qzm4

10、会员感言。再次集聚，每个人一句话来表达西安佳本次活动的感想和收获。 面试网

11、全体拍照留念。 面试问题

12、社团统一组织下山，有序进行，注意安全。 qzm4

13、回校。（计划用时一小时，到达b楼广场集合） 求职面试

14、社长做活动总结，并宣布成员写一篇活动感受，然后宣布活动结束。 面试问题

六、活动安排： 面试问题

1、分组行动。可以延续培训时的队伍或者以各部为队伍，有队长安排调度。队中也可以男生帮扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。

2、队伍在行进和爬山过程中务必统一行动，队伍要整齐，队长要负好责任。

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3、建议多准备一面社旗，再爬到山顶时用于社员签名，并作为活动见证存放于社团之中，同时也是各成员心中永久的记忆

面试网

七、注意事项： 求职面试

1、一切听从领导，遵守活动纪律，以安全为主，为安全起见，一切成员不准擅自离开队伍，如有特殊向干部报告。单独行动，至少三人或三人以上活动。

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2、为应对各种突发时间影响，各成员必须带好各种紧急药品，以防不测，或有专门同学负责

3、个成员注意团队精神，主动关心帮助周边同学。

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广告策划方案 篇九

一、客户名称：

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xx集团有限公司

二、策划承办： 求职面试

xx广告部 礼仪

xx广告有限公司 礼仪

三、时间： 礼仪

（略） 礼仪

四、地点： 求职信息

（略） qzm4

五、活动目标

礼仪

xx集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“xx（品牌名）”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“xx（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“xx（品牌名）”，显示企业实力，体现“xx（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“xx（品牌名）”的信心和兴趣。

六、目标公众 面试网

成都市民；

2xx（品牌名）经销商；

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七、定位 礼仪

1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“xx（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2面对全国参与代表和各地经销商。通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖xx集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“xx（品牌名）”，为“xx（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。

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八、广告主题词 qzm4

（略） 面试问题

九、广告宣传活动组台

1媒体宣传：

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（1）在《中国食品博览》刊登广告；

（2）在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

十、促销活动组合

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1、xx（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。 面试问题

时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁 面试网

实施办法： qzm4

（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。 面试网

（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 求职面试

（3）凡购买听“xx（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。

（4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。

奖品分配比例：

①数字“”：徒手抱取xx（品牌名）罐装饮料一次，中奖率O%；

②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%；

③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%；

④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20%。

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2、开展：“xx（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛

时间：xx月xx日至xx日

实施办法：

（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“xx（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。 面试网

（2）要求照片体现“xx（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。 面试问题

（3）奖品分配： 面试网

特等奖——价值5000元的摄像机一台3人

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优秀奖——价值3000元的高档相机一部5人 面试网

鼓励奖——价值500元的自动相机一部10人

入围奖——彩色胶卷三百筒、“xx（品牌名）”饮料一葙300人 面试网

十一、广告效果分析 面试网

这次广告宣传策剐主要体现了以下特点：

1、扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

2、“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。 礼仪

3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“xx（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“xx（品牌名）”的印象。 求职信息

通过此次宣传行为，可使“xx（品牌名）”在公焱心目中建立长久不衰的企业形象。

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读书破万卷下笔如有神，以上就是求职面试网为大家整理的9篇《广告策划方案》，希望可以启发您的一些写作思路，更多实用的范文样本、模板格式尽在求职面试网。

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