关键词劫持

　　对于广大网民来说，搜索引擎就像是人们进入网络世界的大门，而关键词则像进入这扇门的钥匙。于是，为了发展自己的网络营销渠道，不少企业将主意打在了“关键词”之上，通过“关键词劫持”的方式来“蹭”网络搜索流量。

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　　一、概述 面试问题

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　　随着网络应用的迅速普及，搜索引擎成为每个网民在无限广阔的网络空间中及时获取特定信息不得不依赖的工具。 面试网

　　SEO（SearchEngineOptimization，汉译为搜索引擎优化）是2000年以后较为流行的网络营销方式——SEM（SearchEngineMarketing，译为搜索引擎营销）的基础，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

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　　“关键词劫持”就是指通过SEO技术手段把目标关键词的流量引到指定的网站或网页。 面试问题

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　　二、案例 面试网

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　　国际检测认证巨头SGS通标公司2009年7月对外发布信息称，仅在过去的18个月中，中国就发生各类伪造SGS测试报告或认证证书总计426份，其中部分就是一些不法企业利用“关键词劫持”把客户错误引导至其网站，并欺骗客户伪造SGS认证，通标公司2009年就此曾起诉过两家相关企业。

　　SGS通标公司玩具和轻工产品事业部总监曾啸虎曾表示，SGS通标公司打赢了官司，被起诉的两家公司已关闭了相关网站，经过2009年猛烈打假后，通标遭遇“关键词劫持”的情况已有所好转，现在大的搜索引擎网站基本能控制，但全部杜绝很难，一些“李鬼”摇身一变，采取一些更隐蔽的方式诱骗客户。

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　　三、现象成因

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　　现在的网络虚假信息很多，其中很大程度上与搜索引擎企业只高价出售关键词而不对购买方的合法和真实性进行验证有关，也不会对搜索结果负责，而且本身也无法做到有效验证和监督，在信息大爆炸的环境下，即使是执法部门也难以做到，相关法律也不健全。

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　　比起传统产业，IT、服务等新兴行业与网络营销的特征相对更吻合，因此新兴产业更早一步通过网络营销这个渠道，对网络不正当竞争也盯得比较紧。而之前传统产业对网络营销不大重视，最近几年因拓展传统渠道阻力日益增加，逐渐有些企业为降低成本才介入网络营销和网络推广，但主要精力依然放在传统渠道上，对网络不正当竞争防备相对忽略，给某些企业有机可乘，通过“关键词劫持”等方式混淆了品牌和产品，利用先入为主来占便宜。 求职信息

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　　四、分析 求职面试

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　　互联网经济快速发展，这对相关监管体系来说是一大考验，不断完善行业标准和法律法规尚需要一个过程。

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　　在虚拟网络世界里，清除“李鬼”的难度远远大于在现实生活中。“关键词劫持”在网络营销过程中普遍存在，只不过之前一般出现在新兴产业，传统行业极少出现类似情况，随着电子商务快速发展，网络不正当竞争出现愈演愈烈的趋势，这应该引起各方重视。

　　企业要重视网络营销这个渠道，自身也要做好网络监控工作，一旦发现被侵权就要采取措施保护自己的权益。那些通过“关键词劫持”来蹭流量的企业也要自觉一些，毕竟耍一些小手段来占领市场不是长远之计，而且也要承担一定的法律风险。

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