知道这4个文案技巧,让你瞬间变成文案“老司机”
文案看起来简单,但是真正能写出了让上司、客户满意的文案,你是需要下一番苦功的。文案培训课只是教授的只是别人在写文案的经验总结,有的可能适合你,有的是别人家独门绝技,你根本学不到。而且各种XX学院/课堂的文案培训针对是工作3年左右的文案,或者是文案里面某一个类别的培训,参加了你也听个云里雾里的。
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文案这门手工艺,关键还是靠自己,首先把文案的一些基本知识搞到手,再学一些实战的文案技巧和方法,通过自己的不断实战,摸索,闯出一条自己独特风格,这才是自己的! 面试问题
今天给大家分享一些入门级的文案技巧,能学多少,靠你自己领悟了。
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一、广告文案的生成过程 礼仪
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文案必须想清楚后再写,以下四个步骤,让大家可以循序渐进,完成文案写作:
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1.策略。指的是商品媒体架构等策略的思考及拟定。 求职信息
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2.概念(新意关键词)。表现策略的方向、构想、观点及指导方针。
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3.手法。用什么样的方式做包装及演出最适宜。 求职面试
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4.表现。(文案)形诸于各式沟通媒体上的文字表现。
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二、文案撰写前的3W、1H思考模式
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顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告,而跑去购买你的产品。由此可见,文字没有创意,广告就不会有行动力量,然而这也是强调为何文字要有创意的原因。
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为了让文案更有创新的展现,你可以参考“3W、1H的思考模式。
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所谓的“3W”是指
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“Who”,即你的产品要卖给谁?你的目标诉求者是谁? 礼仪
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“Why”,即你希望消费者看了产生何种行为?
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“What”,即要传达的讯息有哪些?哪个最重要?
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而“1H”是指“How”,即用什么手法表达,能让受众最有兴趣阅读。 求职面试
三、文案撰写前的基本功
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文案撰写,就如同练功夫,必须先“蹲马步”。而文案撰写的基本功,归纳成三种,分别是:
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1.“长句变短句” qzm4
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简短,易懂,去掉多余的形容词,广告文案不是纪录片,不需要你极尽华丽的词藻去修饰。 求职信息
2.“让字句有画面” 求职面试
动词的使用会让文字比较有画面感。 qzm4
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3.让消费者知道商品的独特之处
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例如让消费者知道买这个商品后,能获得什么特殊的好处?并且也要有别于竞争品的需求。
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四、发展文案结构
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文案就如同作文一般,也要有起承转合的结构。你的标题必须引入注意,网络信息如此多,你必须给用户一个打开你的文案的理由;你的开头部分必须能引起读者的兴趣;你的文案内容必须能够激发消费者购买的欲望;在文案的最后一段,能够引发消费者的购买行动,以营造出让消费者心动不如马上行动的的快感!
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