致跨境电商——爬的过三座大山，世界就是你
在商业的世界里，得势者，居高声远，千军万马不能挡。如今，跨境电商玩家们似乎正是这样的“得势者”。
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大洋彼岸的“黑色星期五”，国内用户通过支付宝跨境消费同比增长2倍，境外网购平台上来自中国用户的订单量甚至比平日上涨百倍，消费者就像在用手中的货币投票，宣告外贸领域，谁更占领了他们的心智思维。做花王尿布起家的蜜芽宝贝一年两度融资，最近C轮获得6000万美元，加速了母婴跨境网购的布局；上海的洋码头也快速崛起，将传统的“海淘”甩出n条长安街去，玩转跨境B2C电商；天猫国际与亚马逊这样的大平台，更是对此倾尽全力。 面试问题
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不错，一切的商业竞争都是用户习惯的占位，跨境网购都已经抢占了自己的位置。但在一切兴盛的背后，玩家们的未来还并非大路通天不愁走，他们仍须翻过三座大山：
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第一座山，利益格局存变数
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比如一个蔻驰的包，国内一般渠道卖3000元，可是，在跨境网购平台，其售价不足2000元，消费者自然选择后者，国内渠道商有压力，少不了传导到蔻驰的品牌方。 面试问题
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毕竟，不同渠道销售都能使海外供货方赚得盆满钵满，跨境网购平台规模扩张不断，但国内其他渠道的日渐凋零，蔻驰总部也不得不综合衡量渠道的重新安排，一场新的争斗在所难免。不敢得罪老牌渠道商，舍不得放弃做大销售额的跨境渠道，于是，被欲望和格局折磨，就像国内传统企业转做电商那样难受。 面试网
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此时，跨境网购平台们不过是品牌商利益博弈的砝码，政治斗争的工具，生杀予夺，品牌商们的权重太大。没有正规授权，它们即便走些灰色路径，也难以形成重大突破，这种制约，在细分领域中，将更加明显。所以，跨境电商玩家的资历、资源、人脉，就成了“死生之地，存亡之道”，稍有不察，万劫不覆，但现实就是如此残酷，能适者生存的，必定只会是少数。
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第二座山，关税阴晴不定
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8月1日，海关总署发布公告——《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》正式实施，通过电商交易平台实现跨境交易的企业，都将成为“正规军”。
之前，海关总署也在跨境电商方面连续出台多项具体政策，包括建立“保税区”；批准上海、广州、深圳等7城市，试点跨境电商进口；并对“保税进口”模式做出明确定义。但现实中，深圳海关出现腐败案、走私案后，导致整个华南区出入关流程更加繁琐，要求极其严格，货物积压有时甚至超过1周，好在后来逐步回归正常。如果很不幸，此事发生在周五旺季，跨境网购平台，货款已付，货品入关被阻，退单激增，跨境电商玩家中又有几人真的能从容应对？
更何况，除了海关方面，保税区的具体执行政策多变，也让很多跨境网购玩家疲于应付。曾有位从业者说过：政策两三个月变一次很正常，比如进口奶粉，一开始可以进保税区，但没有多久，就通知要退货，因为保税区不能卖奶粉了。此外，税务和质检总局两方也没有松懈，相关跨境网购的具体政策未出，毕竟保税模式下，征税的具体情况，未有公论。商检的监管底线更须进一步探讨。可怕的是，玩家们还有一些猪一样的队友，在各种环节上，虚夸自己的交易量，误导税务机关产生更多误判。未来“税”字当头，盈利目标只能放在更遥远的未来。跨境玩家们恐怕还是得面对那窘境：“今天很残酷，明天很美好，但绝大部分人死在今天晚上。”
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第三座山，物流体验还有大考
在“黑色星期五”购物潮前，各跨境网购平台都做了非常充分的准备，但物流体验依旧谈不上美好，很多买家发现付款一周后了，商品却还没有发货。毕竟，多数海外卖家还未适应中国消费者的疯狂，或顾及本土消费群体的利益，面对激增碎片化的中国订单，其跨境物流的信息化水平、服务质量都还难以适配。加上跨境网购物流链条长，流程复杂，事涉境外物流、出关、跨境物流入关、境内物流、快递派送等等环节，需要多个物流商服务商共同合作，才能完成，它们各自效率迥异，管理水平良莠不齐，很难做到步调一致，打通整条价值链难度极大。
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相比之下，四大国际快递巨头虽有完善的全球网络和超高的配送速度，但运费极为高昂，显然，这是绝大多数跨境网购平台生命无法承受之重。就当下而言，甚至有业内人士说，今年春节想从海外网购一台iPhone6，恐怕等到手，iPhone6S都快出来了，紧俏商品等三月，绝不稀奇。的确，跨境物流有独特的专业门槛和操作流程规范，要有所成就，绝非一日之功。跨境网购的玩家必须有相关商业资源，加以信息技术、数据分析、快速迭代的运营，才能在这个渐成红海的领域里不被淘汰。
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统计显示，近几年，跨境网购年增长超过75%，2013年中国内地“海淘族”规模已达到1800万人。预计到2018年，中国的“海淘族”人数将达到3560万人，相关市场规模将达到1万亿元人民币。毫无疑问，又一个时代开启了。如同《指环王》里的那枚魔戒，人人都想戴上它，人人都想站在时代的潮头浪尖，却又有太多时代的弄潮儿被时代所吞噬。英雄豪杰们在顺势而为前，还是得看看面前的三座大山，预估下自己，毕竟上位者，有能者居之，这又是一场1%对99%的生死局。 qzm4
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