从“郭美美赌球被抓”看品牌塑造与维护
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【导读】前几天北京警方经过缜密调查，一举抓获了世界杯期间非法聚集赌博的犯罪团伙，其中参与赌博的郭美美因之前臭名远扬的“炫富”，再一次引起了广大网友的围观，重新火遍全中国。 求职信息
其实我们梳理近几年以负面搏出位的歌手或演员，几乎没有谁能够像郭美美一样一直负面缠身，越来越招骂的。今天我们来试着整理一下郭美美的“成名之路”，看看她的个人品牌建设为什么会如此失败。 求职面试
知名度、美誉度是个人品牌最大的价值 面试网
对于每个人来讲，我们为打造个人品牌所做的每一件事情都是为了让自己看起来更好，更具权威性，并且被更多人知道和认可，总结起来，就是我们不断在追求个人知名度和美誉度的提升。
郭美美因2011年的“红十字会事件”获得知名度，但与此同时她所收获的美誉度是负值。我们可以列一个数学公式，知名度*事件美誉度加上知名度*事件美誉度……=个人品牌价值，知名度的取值范围是零到正无穷，美誉度则是全部的数值，在美誉度为负值的情况下，个人品牌的价值是负值，当然在一定的区间范围内，就算是负值的个人品牌价值对自己事业发展也是有一定帮助的，但是从长期的品牌塑造来看，只有正数值的个人品牌才能保持长久的竞争力。这就是下面我们要讲到的，为什么郭美美的个人品牌塑造会如此的失败。
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负面突破临界线，个人品牌正面价值很难再实现 求职信息
有的时候我们会觉得宁财神很可怜，吸毒的人那么多，偏偏自己被抓了，个人形象一下子多了“瘾君子”的标签。但是随后不论是自己的危机公关，还是圈内好友的帮忙解围，以及长久以来经营的个人形象带来的价值，这次事件带来的负面价值和之后知名度提升加危机公关的成功，两者相加我们会发现其实他的个人品牌价值并没有减损，反而有提升。相同的例子还发生在“黄海波嫖娼”事件上。
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反过来我们看文章“出轨门”，大家对文章除了痛骂再无其他，对姚笛除了小三骂名之外还有少许的同情之声，而马伊琍则是收到了大众完全的同情和怜悯。在这次事件里，文章的行为是媳妇怀孕期间出轨 一直以来与媒体记者的不合 事件处理的愚蠢，所表现出来的形象与其之前所努力塑造的完全相反，直接就颠覆了之前的努力，所有的正面价值一下变成了负值，加上此次事件的影响，文章也只有用时间来消除美誉度上形成的负值，再从长经营了。
话题回到郭美美，本身她知名度的获得就是通过损减美誉度来实现的，基础不好已经让其回归正面比其他人困难了，而且她所涉及的负面包括了国家机构、“干爹”现象、炫富、生活不检点等等诸多方面，用来赢回美誉度的公关事件如接受咸郎平的访谈，成立自己的工作室努力工作、解释自己的微博认证等，其结果都是让自己离突破负值临界线更近了一步，访谈漏洞百出，被指作秀、工作室产品低劣、解释词前后不一，还被网友抓住证据……回顾郭美美这三年，能引起我们关注的，竟然连一件正面的都没有！ 面试问题
最重要的一点，不论正面还是负面价值，如果不去进行维护，都是会随时间而慢慢减弱的。郭美美不仅没有耐心工作，减少自己的负面曝光，借此来消除负面影响，从而慢慢的转变自己的个人形象，实现个人品牌价值的正数值化，反而不断的对自己的负值个人形象“细心维护”，一会儿炫个富，一会儿分个手，一会儿又赌博，终于让自己的品牌数值突破临界线，再难挽回。用一句网络流行语来形容，我想只能是“不作就不会死”。 面试网
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个人品牌的塑造要注意知名度与美誉度的兼得
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对于我们职场工作的人来讲，通过这次“郭美美赌球被抓”得到的启示有什么呢？就是一定要注意个人知名度的打造和美誉度的塑造保持，并且在长期的规划中控制住损害美誉值现象的比例。
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没有知名度和美誉度，企业为什么用你？职场上，知名度和美誉度的建立是通过个人取得连续的业绩成就，在行业内具有影响力的项目主持，在职场交际圈子里发表议论并被众人追捧等来实现的，只有实实在在做事情，才能逐渐的建立起自己的知名度，并在某一天获得质的突破。
在这个过程中，项目的失败、议论的发表得到批评等可能会对你的个人价值产生一定影响，但在项目失败后总结经验完美完成下一个项目，在议论遭质疑后重新审视自己的发言，从而谦虚接受，继而改进，有时候反而会让我们收获更好的知名度和美誉度。当然了，持续的发言不当和项目主持的失败只会让你彻底失去价值。
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